Mục lục
Khóa luận: Hoạt động Marketing Mix của tập đoàn đa quốc gia. Bạn đang là sinh viên của một trường đại học nào đó, bạn sắp sửa phải làm một bài khóa luận tốt nghiệp nhưng bạn lại gặp khóa khăn trong việc lựa chọn đề tài. Đừng quá lo lắng về vấn đề lựa chọn đề tài nào cho phù hợp với bài khóa luận tốt nghiệp của bạn nữa, vì tại đây Hỗ Trợ Viết Luận Văn đã chia sẻ đến các bạn sinh viên một đề tài khóa luận tốt nghiệp phù hợp với bạn đó là: Khóa Luận: Hoạt động Marketing Mix của tập đoàn đa quốc gia các bạn cùng tham khảo nhé.
LỜI MỞ ĐẦU
Trong giai đoạn hiện nay, nền kinh tế Việt Nam đang trên đà phát triển, hội nhập với khu vực và trên thế giới, gia nhập WTO là một dấu mốc vô cùng quan trọng nâng cao vị thế của Việt nam trên trường quốc tế, mở ra những cơ hội phát triển và những thách thức to lớn cho nền kinh tế thị trường. Làn sóng đầu tư nước ngoài vào Việt Nam ngày càng nhiều hơn mang theo công nghệ và cách thức quản lý kinh doanh chuyên nghiệp theo quy mô toàn cầu, đồng thời cũng tạo nên những áp lực cạnh tranh lớn trên thị trường nội địa. Trong nền kinh tế thị trường, lợi thế cạnh tranh là yếu tố sống còn cho các doanh nghiệp. Sức mạnh từ lợi thế cạnh tranh của một doanh nghiệp được hình thành từ rất nhiều yếu tố bao gồm nhiều hoạt động khác nhau, trong đó có thể nói hoạt động Marketing mix là tổng thể các hoạt động cốt lõi tạo nên lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp.
Công ty P&G Việt Nam trong nhiều năm qua luôn tự hào là thành viên của tập đoàn P&G – tập đoàn đa quốc gia về các mặt hàng tiêu dùng số 1 trên thế giới với những thương hiệu đạt doanh số “tỷ đô” hàng năm. Được thành lập từ khi quan hệ Việt Mỹ được bình thường hoá, P&G Việt Nam đã có những bước tiến vững chắc và to lớn với hệ thống Marketing mix toàn diện, hiệu quả, tạo dựng vị trí hàng đầu trên thị trường Việt Nam. Thành công của P&G Việt Nam là thành công mà rất nhiều các doanh nghiệp trong và ngoài nước tại Việt Nam muốn tham khảo và học hỏi. Vì thế, trong phạm vi nghiên cứu của khoá luận này, tôi mong muốn được giới thiệu mô hình Marketing mix của P&G Việt Nam, đồng thời góp thêm một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động Marketing mix của công ty để qua đó các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh tại Việt Nam có thể nghiên cứu áp dụng. “Khóa luận: Hoạt động Marketing Mix của tập đoàn đa quốc gia”
Nội dung của khoá luận được trình bày theo ba chương như sau:
- Chương I: Lý thuyết chung về hoạt động Marketing mix – Giới thiệu khái quát nhất về nội dung của các yếu tố cấu thành Marketing Mix.
- Chương II: Hoạt động Marketing mix của Công ty P&G Việt Nam – Giới thiệu chung về tập đoàn P&G và Công ty P&G Việt Nam và trình bày cụ thể những hoạt động Marketing Mix của Công ty, đồng thời đánh giá thành công đạt được và hạn chế cần khắc phục trong quá trình thực hiện Marketing mix của P&G Việt Nam.
- Chương III: Giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing mix của Công ty P&G Việt Nam – Nêu lên định hướng phát triển của công ty P&G Việt Nam và phân tích tình hình cạnh tranh trên thị trường đối với công ty, qua đó trình bày những giải pháp chung và giải pháp cụ thể nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing Mix của P&G Việt Nam.
Tôi xin chân thành cảm ơn Tiến sỹ Phạm Thu Hương đã rất tận tình giúp đỡ tôi suốt quá trình hoàn thành khoá luận này. Tôi cũng xin chân thành cảm ơn các anh, chị làm việc trong P&G Việt Nam đã cung cấp những tài liệu nội bộ liên quan và giải đáp cho tôi những thắc mắc cần thiết.
Do hạn chế về tài liệu, thời gian và khả năng của bản thân, khoá luận không tránh khỏi những hạn chế và sai sót, tôi rất mong nhận được những ý kiến đóng góp quý giá của quý thày cô và toàn thể độc giả.
CÓ THỂ BẠN QUAN TÂM ĐẾN DỊCH VỤ
===>>> Dịch Vụ Viết Thuê Khóa Luận
CHƯƠNG I: LÝ THUYẾT CHUNG VỀ MARKETING MIX “Khóa luận: Hoạt động Marketing Mix của tập đoàn đa quốc gia”
I: KHÁI NIỆM, NỘI DUNG, VAI TRÒ CỦA MARKETING MIX
- Khái niệm
- Nội dung
- Vai trò của Marketing mix trong hoạt động kinh doanh
II: CÁC THÀNH PHẦN CƠ BẢN CỦA MARKETING MIX
- 1, Sản phẩm
- 1.1. Định nghĩa sản phẩm
- 1.2. Danh mục sản phẩm
- 1.3. Nhãn hiệu sản phẩm (Brand)
- 1.3.1. Nhãn hiệu và vai trò của nhãn hiệu sản phẩm
- 1.3.2. Vị trí của nhãn hiệu
- 1.3.3. Xây dựng nhãn hiệu sản phẩm
- 1.4. Mối liên hệ giữa sản phẩm với các yếu tố trong Marketing mix
- 2. Giá cả
- 2.1. Khái niệm và vai trò của giá cả
- 2.2. Các mục tiêu của chính sách giá cả
- 2.3. Phương pháp định giá
- 2.4. Mối liên hệ giữa giá cả với các yếu tố trong Marketing mix
- 3. Phân phối “Khóa luận: Hoạt động Marketing Mix của tập đoàn đa quốc gia”
- 3.1. Khái niệm phân phối
- 3.2. Vai trò của hoạt động phân phối
- 3.3. Chiến lược phân phối
- 3.4. Phương thức phân phối
- 3.5. Kênh phân phối
- 3.6. Mối liên hệ của phân phối với các yếu tố trong Marketing mix
- 4. Xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
- 4.1. Khái niệm xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
- 4.2. Các chiến lược xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
- 4.3. Các công cụ chủ yếu để thực hiện chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
- 4.3.1.Quảng cáo
- 4.3.2.Kích thích tiêu thụ
- 4.3.3.Quan hệ công chúng
- 4.3.4.Bán hàng cá nhân
- 4.3.5.Marketing trực tiếp
CHƯƠNG II: HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY P&G VIỆT NAM
I: GIỚI THIỆU TẬP ĐOÀN ĐA QUỐC GIA P&G
- 1, Giới thiệu chung về tập đoàn
- 1.1. Lịch sử hình thành tập đoàn P&G
- 1.2. Mục đích, giá trị và phương châm hoạt động
- 1.3. Vị trí của tập đoàn trên thế giới
- 2. Công ty P&G Việt Nam
- 2.1. Lịch sử hình thành tại Việt Nam
- 2.2. Triết lý hoạt động
- 2.3. Cơ cấu tổ chức “Khóa luận: Hoạt động Marketing Mix của tập đoàn đa quốc gia”
II: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY P&G VIỆT NAM
- 1, Sản phẩm
- 1.1. Chiến lược sản phẩm
- 1.1.1. Đổi mới sản phẩm:
- 1.1.2. Chiến lược chất lượng:
- 1.1.3. Chiến lược mở rộng mặt hàng:
- 1.1.4. Chiến lược mở rộng nhãn hiệu:
- 1.1.5. Chiến lược nhiều nhãn hiệu:
- 1.2. Cơ cấu sản phẩm của P&G Việt Nam
- 1.3. Nhãn hàng tiêu biểu
- 1.3.1. Nhóm sản phẩm dầu gội
- 1.3.2. Nhóm sản phẩm giặt tẩy
- 1.3.3. Nhóm sản phẩm xà bông
- 1.3.4. Nhóm sản phẩm chăm sóc da
- 2. Giá cả
- 2.1. Mục tiêu của chính sách giá
- 2.2. Phương pháp định giá
- 2.3. Định hướng về chiến lược giá
- 3. Phân phối
- 3.1. Chính sách phân phối
- 3.2. Mạng lưới phân phối
- 3.3. Cơ cấu tổ chức quản lý hệ thống phân phối
- 3.4. Hoạt động của các kênh phân phối
- 3.4.1. Kênh phân phối truyền thống
- 3.4.2. Kênh phân phối siêu thị:
- 4. Xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
- 4.1. Chiến lược xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
- 4.2. Hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
- 4.2.1.Quảng cáo
- 4.2.2. Kích thích tiêu thụ
- 4.2.3. Hoạt động cộng đồng “Khóa luận: Hoạt động Marketing Mix của tập đoàn đa quốc gia”
III. ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY P&G VIỆT NAM
- 1. Thành công của P&G Việt Nam và nhận diện cơ hội thị trường
- 1.1. Thành công của công ty P&G Việt Nam
- 1.1.1. Vị trí của P&G Việt Nam
- 1.1.2. Đánh giá điểm mạnh và thành công của P&G Việt Nam
- 1.2. Nhận diện cơ hội thị trường
- 2. Khó khăn tồn tại và hạn chế cần khắc phục
- 2.1. Những khó khăn tồn tại
- 2.2. Hạn chế cần khắc phục
CHƯƠNG III: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY P&G VIỆT NAM “Khóa luận: Hoạt động Marketing Mix của tập đoàn đa quốc gia”
I: ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY P&G VIỆT NAM
- Mục tiêu kinh doanh
- Chiến lược kinh doanh
- Hoạt động đào tạo nhân sự
II: TÌNH HÌNH CẠNH TRANH ĐỐI VỚI P&G VIỆT NAM
- 1. Áp lực cạnh tranh
- 1.1. Đối thủ cạnh tranh
- 1.2.Khách hàng
- 1.3. Nhà cung ứng
- 1.4. Đối thủ tiềm ẩn mới
- 1.5. Sản phẩm thay thế
- 2. Cạnh tranh theo các yếu tố trong Marketing mix
- 2.1. Cạnh tranh về sản phẩm
- 2.2. Cạnh tranh về giá:
- 2.3. Cạnh tranh trong phân phối
- 2.4. Cạnh tranh về xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
III. GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA CÔNG TY P&G VIỆT NAM
- 1. Giải pháp chung “Khóa luận: Hoạt động Marketing Mix của tập đoàn đa quốc gia”
- 1.1. Hoàn thiện cơ cấu phòng ban
- 1.2. Nâng cao chất lượng đào tạo nhân lực
- 1.3. Nâng cao hiệu quả công tác nghiên cứu thị trường
- 2. Giải pháp cụ thể
- 2.1. Giải pháp về sản phẩm
- 2.1.1. Tăng cường tính cạnh tranh của sản phẩm
- 2.1.2. Sản phẩm phục vụ bộ phận ở nông thôn có thu nhập thấp
- 2.1.3. Sản phẩm mới dành cho nam giới và trẻ em
- 2.1.4. Sáng tạo sản phẩm kép
- 2.2. Giải pháp về giá cả
- 2.2.1. Ở mức giá cao cho người có thu nhập cao
- 2.2.3. Ở mức giá thấp cho người có thu nhập thấp
- 2.3. Giải pháp về phân phối
- 2.3.1. Quản lý chặt chẽ hơn với từng khu vực thị trường
- 2.3.2. Tổ chức đội ngũ DDR:
- 2.3.3. Phương thức giao hàng :
- 2.3.4. Phát triển mạng lưới phân phối hiệu quả:
- 2.4. Giải pháp về hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
- 2.4.1. Tăng cường hoạt động quảng cáo
- 2.4.2. Tăng cường thông tin đến khách hàng và người tiêu dùng
- 2.4.3. Tăng cường mối quan hệ với khách hàng
- 2.4.4. Đẩy mạnh kích thích tiêu thụ hướng vào người tiêu dùng:
KẾT LUẬN “Khóa luận: Hoạt động Marketing Mix của tập đoàn đa quốc gia”
Hoạt động Marketing mix đóng vai trò rất quan trọng tạo nên sức mạnh kinh doanh cho doanh nghiệp. Chiến lược Marketing Mix đúng đắn và hợp lý sẽ giúp cho doanh nghiệp phát triển sản phẩm, nâng cao thương hiệu trong thị hiếu tiêu dùng, giúp sản phẩm được phân phối dễ dàng, hiệu quả nhất với khách hàng và người tiêu dùng, góp phần nâng cao doanh số và thực hiện được mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp.
Hoạt động Marketing Mix của P&G Việt Nam được nhìn nhận, phân tích từ việc tổng hợp các yếu tố tác động từ trong và ngoài doanh nghiệp, nên quá trình phản ánh đảm bảo được tính khách quan và toàn diện. Qua quá trình nghiên cứu có thể thấy, hoạt động Marketing Mix của Công ty được xây dựng và tổ chức theo mô hình chung của tập đoàn P&G toàn cầu nên được tổ chức rất thống nhất và chặt chẽ. Tuy nhiên những chiến lược trong từng yếu tố cụ thể lại có những cơ sở áp dụng riêng tuỳ theo mục tiêu hướng tới của Công ty hướng vào đối tượng và phân khúc thị trường không giống nhau tại Việt Nam. Vì vậy, những giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing Mix cũng được đề xuất theo từng điều kiện áp dụng riêng biệt với từng đối tượng khách hàng, từng phân đoạn thị trường cũng như từng thời điểm khác nhau.
Có thể kết luận hoạt động Marketing Mix góp phần không nhỏ trong việc giành lấy lợi thế cạnh tranh, tạo sức mạnh tổng thể cho P&G Việt Nam. Để phát triển hơn nữa Công ty cần thiết phải có sự quan tâm thích đáng để tiếp tục phát huy những điểm mạnh, khắc phục và hạn chế những điểm yếu, khó khăn còn tồn tại để luôn khẳng định vị trí của mình là một trong những doanh nghiệp hàng đầu trong lĩnh vực hoá chất tiêu dùng tại thị trường Việt Nam. “Khóa luận: Hoạt động Marketing Mix của tập đoàn đa quốc gia”
Dịch Vụ Viết Luận Văn 24/7 Chuyên cung cấp dịch vụ làm luận văn thạc sĩ, báo cáo tốt nghiệp, khóa luận tốt nghiệp, chuyên đề tốt nghiệp và Làm Tiểu Luận Môn luôn luôn uy tín hàng đầu. Dịch Vụ Viết Luận Văn 24/7 luôn đặt lợi ích của các bạn học viên là ưu tiên hàng đầu. Rất mong được hỗ trợ các bạn học viên khi làm bài tốt nghiệp. Hãy liên hệ ngay Dịch Vụ Viết Luận Văn qua Website: https://hotrovietluanvan.com/ – Hoặc Gmail: hotrovietluanvan24@gmail.com
